Hvor meget vil et selskab investere i sin produkt, når det går gennem produktets livscyklus?

Når et firma udsender et produkt, er en livscyklus normalt knyttet til det pågældende produkt. Livscyklussen har fire faser, hver dikteret af produktets præstationer. Virksomheder investerer forskellige beløb afhængigt af hvor produktet er i dets livscyklus. Virksomheder, der bruger for lidt eller for meget i bestemte faser, kan finde ud af, at produktet aldrig forbinder til et publikum, eller at produktudgifter opvejer indtægter.

Definition

Hvert virksomhedsprodukt har en livscyklus, der typisk består af introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Nedfald betyder ikke altid, at produktet er ophørt, men det peger normalt på et produkt, der ikke forbinder med mange mennesker længere. Nogle produkter, såsom computer tilbehør, har væsentligt kortere livscykluser end andre produkter, såsom videospilkonsoller. Mens de fleste produkter har en livscyklus, gør nogle ikke, fordi de ikke udskiftes, eller fordi forbrugernes interesse for produktet ikke falder.

Introduktion og vækst

Introduktions- og vækstdelene af produktets livscyklus begynder en gang eller før et produkt lanceres. Introduktion og vækststadier af produktets livscyklus er, når virksomheder investerer mest, fordi de har brug for at tiltrække så meget opmærksomhed på produktet som muligt og maksimere sin hype. Aristoteles Universitet i Thessaloniki beskriver disse faser som et monetært synhul sammenlignet med løbetiden og nedgangen i livscyklusen. Markedsførings- og reklamekostnader tjener som hovedparten af ​​udgifterne under en produktlancering. Kundeserviceudgifter er også almindelige. For eksempel kan et firma, der lancerer et nyt operativsystem, tilbyde at erstatte operativsystemet i computere, der netop blev købt en måned forud for en diskonteret pris.

Modenhed

Modenhedsfasen af ​​et produkts livscyklus består af en stabil investering, men også det maksimale salg. Et selskab investerer mindre i produktets løbetid end i vækst- og introduktionsfaserne, men der kræves stadig en solid og konsekvent investeringsstrategi for at bevare produktets bevidsthed og øge salget. Mange kundeserviceomkostninger i forbindelse med introduktions- og vækstfaserne i en produkts livscyklus afvikles ofte, selvom markedsførings- og reklamekostnader forbliver - men i mindre grad. Maturitetsfasen af ​​et produkts livscyklus er typisk toppen af ​​forbrugernes interesse.

Nedgang

Nedgangsfasen i et produkts livscyklus sker, når salget falder dramatisk, og der forbliver ringe eller ingen forbrugereinteresse i produktet. Udgifterne falder til næsten ingenting, når et produkt er i slutningen af ​​dets livscyklus, da markedsførings- og reklamekostnader vil betydeligt opveje salgstal i nedgangsfasen; kundeserviceomkostninger rulles normalt over til erstatningsproduktet. Overvej et videospil, der har udgivet nye udgaver årligt. Når den nye udgave er rullet ud, er der ingen grund til, at virksomheden fortsætter med at investere i den gamle udgave, så marketing og reklameomkostninger stoppes.