Multikulturel Marketing Strategy

Befolkningen i USA fortsætter med at diversificere. Mennesker af afrikansk, asiatisk og spansk afstamning udgør nu mere end 25 procent af den samlede befolkning. Små virksomheder reagerer ved at skræddersy deres marketingprogrammer for at nå forbrugerne med varierede baggrunde. Multikulturel markedsføring erkender, at en størrelse ikke passer til alle, når det kommer til at udvikle reklame- og salgsstrategier.

Udnytte magten af ​​sociale medier

Sociale medier er blevet et buzzword i multikulturel markedsføring. Dette er en god grund - sociale medier giver virksomheder mulighed for at åbne tovejskommunikation mellem selskabet og dets forbrugere. Faktisk bruger Facebook, Twitter, LinkedIn og andre online marketingværktøjer dig til at tænke på dit varemærkebesked - den unikke værdi, dit firma eller produkt leverer til kunderne. For eksempel fandt en undersøgelse af Pew, at afroamerikanere bruger Twitter mere tungt end andre grupper (28 procent af afroamerikanerne bruger Twitter sammenlignet med omkring 12 procent af de hvide, ikke-spanske og 14 procent af hanspanerne). Hvis du forsøger at nå afrikanske amerikanere, eller hvis du vil diversificere dit brand messaging til dette marked, viser denne forskning, at sociale medier er vejen at gå.

Tænker ud af boksen

Lad os sige, at du vil udvikle en markedsføringsstrategi for at nå "bybjælkerne" - folk, der engang boede i byen, men har nu flyttet til forstæderne af en eller anden grund som at rejse børn, for mere plads eller for at komme væk fra stressen og travlhed. Du behøver ikke at være en bybemand for at udvikle en marketingstrategi til at sælge til bybjælkerne. Når du finjusterer din multikulturelle markedsføringsstrategi, fokuserer du på personer, der forstår din kundes livsstil. Udfør en smule undersøgelser på jorden, hvis det er nødvendigt, eller skør internettet. Der er et væld af oplysninger derude, der kan hjælpe dig med at skræddersy dine ideer.

Beskeder er Alt

Multikulturelle markedsføringsstrategier er næsten udelukkende afhængige af distributionen og bekræftelsen af ​​en kernemeddelelse. Denne kernebesked om din virksomhed eller dens produkter omfatter branding og hjælper dig med at forbinde dig til publikum. Din kernebesked skal derfor være følelsesmæssig og rationel og trække på både hjertestrækninger og hjernen. En simpel tagline som "Denne smukke vogn er testet 100% sikker for børn" udfører begge job. Der er en følelsesmæssig faktor for produktet, der er smukt og den mentale faktor i det er helt sikkert at bruge. Beskederne skal også være troværdige. Hvis den vogn er ikke smuk, skal du ikke hævde, at det er sådan, at det bare vil sætte forbrugerne af. Endelig skal dine beskeder være simple. Multikulturel markedsføring handler om at målrette mod egenskaber hos en gruppe, der gør det relevant eller interesseret i dit produkt. Brug det til din fordel, og hold sproget og billedgalleriet fængende og mindeværdige.

Multikulturelle er ikke bare race

Multikulturel markedsføring omfatter ikke bare indfødte karakteristika hos forbrugergrupper - såsom alder, køn og race - men ser også på livsstilsidentiteter som velstandsniveau, uddannelse, karrieremuligheder og familie størrelse. Så når du udvikler en marketingstrategi for at nå en såkaldt multikulturel kundekreds, er det vigtigt at vide, hvilken slags kultur du har i tankerne. Det kan godt være en kultur defineret af race eller etnisk gruppe, men du kan også finde kulturer i forhold til placering, social indflydelse og købekraft. Og inden for disse kulturer kan du godt finde ud af, at folk ser og handler meget anderledes, og alligevel har et kernesæt af værdier, som du kan få fat i, når du udvikler dine salgspoint.