Et forhold mellem logistik og marketing

Ved første øjekast synes logistik og markedsføring måske at være diametralt modsat. Logistik handler om møtrikker og bolte til håndtering og levering af produkter. Markedsføring er derimod en kombination af kreative aktiviteter og den detaljerede analyse, der understøtter dem. Imidlertid har disse to afdelinger inden for ethvert selskab et symbiotisk forhold. Det betyder, hvad der sker i en afdeling direkte påvirker den anden.

Forståelse Logistik

Logistik henviser til den del af virksomheden, der bevæger sig omkring varer. Udtrykket er nogle gange brugt til at henvise til lastbilindustrien, men det er meget bredere. Logistik dækker alt fra at modtage varer fra leverandører i udlandet, få dem til et amerikansk indgangspunkt, pakke dem til hjemmemarked, oplagre dem og sende dem til butikker eller opfylde online ordrer. Virksomheder kan håndtere logistik internt eller kan bruge eksterne tredjeparts logistikudbydere, nogle gange omtalt som 3PL.

Definere Marketing

Marketing er praksis for at forstå, hvad kunderne har brug for og derefter kommunikere, hvordan virksomheden kan nå disse behov. Mens reklame, social networking og produktemballage design alle er en del af marketing, så er analysen af ​​salgs- og responsdata til at finde ud af, hvad kunderne vil og vil, så de udgående meddelelser kan justeres.

Håndtering af efterspørgsel

Markedsføring, der virker, øger salget - og når det gøres, bliver både produktions- og logistiksystemerne stresset. Når produkter er lavet, skal de komme fra fabrikken til butikken eller kunden i tilfælde af en e-tail-forretning. Logistik skal ikke kun tage sig af dette, men sørg for, at der er nok overskydende kapacitet til at håndtere det næste varme produkt. Når en virksomheds markedsføringsfokus skiftes, tager omvendt logistik sig af at få produkter ud af butikker eller acceptere afkast fra kunder.

Leveraging Logistics

En effektiv logistikafdeling kan blive et marketingværktøj. Nogle virksomheder har logistiksystemer, der er så effektive, at de er i stand til at opkræve lavere priser på grund af dem og markedsføre det faktum. Andre kan opnå leveringstidspunkter, som enten gør det muligt for onlineforhandlere at få deres varer hurtigere, eller i tilfælde af fastfoodsforhandlere kan deres logistiksystemer flytte varer fra oversøiske fabrikker til butikker hurtigt nok til at være oven på (eller forud for) de seneste tendenser.