Forholdet mellem Public Relations Practitioners & the Media

PR, PR, praktikere og medlemmer af medierne har roller, der på mange måder er komplementære. Begge sider af disse relationer har fælles mål om at skabe en historie eller udvikle en fortælling, der holder læsere, lyttere og seere informeret. Ulempen er, at begge parter har mange muligheder for spændinger mellem dem, og deres forhold mellem dem kan have mange op og ned.

Hvilke Public Relations Practitioners Vil

PR-praktikere ønsker at se de mest smigrende mediehistorier om deres kunder. De lærer, hvad producenter, journalister, kolonister og populære bloggere vil have med hensyn til nyheder og emner, og de nøjagtige måder, som disse mennesker har brug for nyheder, der er lagt til dem. Som praktiserende læge skal du holde øje med at bryde nyheder og trending emner, som en kundes produkt, virksomhed eller ekspertise på en eller anden måde kan binde sig ind for at udvide kundens forretning og omdømme gennem mediedækning. For eksempel kan ejeren af ​​en lokal kennel være en lokal medie gæst, der taler om at beskytte hunde fra sommervarmen, eller en virksomhedsejer fra småbyer kan bringe et personligt perspektiv til et nationalt nyhedsshow, der diskuterer virkningen af ​​at ændre sundhedslovgivningen på virksomheder .

Hvad medierne ønsker

Medierne har brug for en konstant strøm af overbevisende indhold til at fylde lugt og printrum. Reportere, redaktører og producenter kigger dagligt til eksperter og gæster. Nogle tjenester som Hjælp A Reporter Out og PR Newswire fungerer som matchmakers mellem medier og PR-fagfolk, der leverer mediekundskabers behov vedrørende historier, deadlines og interviewpersoner ønskede PR-praktikere, der kan afgøre, om deres kunder passer. Medierne ønsker spændende kundeemner og pålidelige og artikulere gæster, der tilbyder noget originalt, engagerende og relevant til at passe deres redaktionelle behov hver dag.

konflikter

Medieprofessionelle fornærmer ofte PR-udøvere, der kaster kedelige, ikke-nyhedsværdige eller off-topic ideer. PR-fagfolk fornærmer ofte mediefolk, der tager en historie i uønskede retninger eller slet ikke reagerer på deres pladser. Når en klient kommer i problemer, kan medierne også køre vildt. Som PR-person er dit job at regere i mediernes løbende fortælling, så du kan holde din kundes brand og omdømme trygge, foreslår Robert Wynne i sin 2013 Forbes-artikel med titlen "Hvad virker et PR-agentur?" Et andet konfliktområde er, at du som PR-professionel vil have din kundes reklame, sociale medier og reklame tilpasset til at repræsentere en stærk brandbesked. Medierne, mens man ser ud til det større gode, vil forstå uoverensstemmelser. De kan hylde hemmeligheder, forvrængte fakta, hjørner skæres eller skandaløse oplysninger, der ville kaste en sky over din klient.

kompromiser

Forholdet mellem PR og medie fagfolk er bygget på gensidig respekt og fælles mål. Begge grupper vil nå offentligheden med gode historier og informationer, som folk kan bruge til at forbedre deres liv, foreslår Rosanna Fiske, administrerende direktør for Public Relations Society of America, i en 2011-artikel til Poynter.org. PR og medie fagfolk deler målet om at uddanne, underholde og udvide deres publikum. Gennem ærlig og kontinuerlig kommunikation kan forholdet være gensidigt gavnligt.