Fremskridt i udviklingen af ​​en integreret marketingkommunikationsplan

En integreret marketingkommunikationsplan bruger den samme tematiske meddelelse i forskellige former for kampagner. Ideen bag meddelelsen forbliver konsekvent, om forbrugerne ser en magasinannonce eller virksomhedens webside. En integreret marketingkommunikationsplan kan udnytte sine flere kampagner. En printannonce kan give forbrugerne mulighed for at deltage i en konkurrence eller tilmelde personlige besparelser på et websted. Produktemballage kan også spille en rolle i en integreret marketingkommunikationsplan. Dette ses ofte med belønninger programmer, der giver forbrugerne mulighed for at "tjene point" gennem køb og deltagelse i et online-fællesskab.

Analyse

Før du udvikler din besked, skal du bestemme til hvem du skal kommunikere. Et af de første skridt i udviklingen af ​​en integreret marketingkommunikationsplan er at identificere kunden. En kundeanalyse bestemmer, hvad der gør målkonsumenten unik. Dette omfatter demografiske egenskaber, såsom alder, uddannelsesniveau, køn, indkomst og geografisk placering. Når du ved, hvem du skal målrette, skal du også bestemme, hvordan du kommer til dit publikum. En analyse identificerer medierne, som et publikum sandsynligvis vil bruge, herunder specifikke magasiner, aviser og tv-shows.

Identitet

Når du har fastslået, hvem din kunde er, vil du oprette en unik identitet til dit brand eller firma. Den identitet, du opretter, vil være mere effektiv, hvis den appellerer til et vigtigt behov eller en værdi. At skabe en unik identitet eller "positionering" er vigtig, fordi den skelner fra dit produkt fra konkurrencen. Meddelelsen i din integrerede marketingkommunikationsplan vil udgøre denne unikke identitet. En anden måde at tænke på positionering er at ligestille det med dit primære salgsargument.

Mål

En omfattende integreret marketingkommunikationsplan vil angive specifikke mål. For eksempel kan et mål for marketingkampagnen være at øge bevidstheden med 25 procent. Et andet mål kan være at nå målgruppen to gange om ugen i kampagnens første kvartal. Planens mål bør være specifik og målelig. Du vil have en eller anden måde at afgøre, om planen var effektiv. Du kan muligvis anmode om feedback fra medlemmer af din målgruppe for at måle dine mål.

Budget

Da de fleste former for reklame og forfremmelse indebærer at bruge penge, skal du bestemme, hvor meget. Mange planer angiver specifikt det beløb, der vil gå i retning af reklamer, reklamekonkurrencer og online sociale medier. En del af dit budget bliver nødt til at tegne det uventede. Hvis din konkurrence stemmer overens med dine bestræbelser, kan du muligvis justere frekvensen af ​​dine kampagner. Du skal muligvis justere din meddelelse og brandidentitet for at modvirke konkurrencen. Mange budgetter tegner sig for et års salgsfremmende aktivitet.