Hvad er MR i reklame?

Ethvert selskab, der søger efter markedsundersøgelsesdata, bliver nok til at blive MRI på et tidspunkt, fordi MR driver en af ​​de største forbrugerundersøgelser hvert år. Selvom MR har enorm popularitet i reklame- og marketingbranchen, findes der andre muligheder. Endvidere kan data fra MR eller en enkelt kilde ikke omfatte en hel markedsføringsplan.

Identifikation

MR refererer til reklamebureauet Mediamark Research and Intelligence. I 2010 omdøbte MRI sig selv med GfK MRI for at hjælpe kunder med at etablere en bedre forbindelse med GfK-MRIs moderselskab. MR samler primært meninger om magasiner med mere end 50 læsere. MRI udfører imidlertid forskning gennem alle typer medier, herunder internettet.

Undersøgelse af den amerikanske forbruger

De fleste af MR's data stammer fra deres årlige "Undersøgelse af den amerikanske forbruger." MRI indsamler data til denne undersøgelse gennem personligt interview af 26.000 forbrugere om deres livsstil, holdning og brug af over 6.000 produkter i 550 kategorier. Tilfældigt udvalg af husholdninger reducerer bias og giver MRI mulighed for at ekstrapolere data om et par tusinde forbrugere til at repræsentere flere hundrede millioner amerikanere, ifølge GfK-gruppen.

Betydningen af ​​markedsundersøgelser

Udførelse af markedsundersøgelse hjælper virksomhedsejere med at forstå, hvilke kunder der måtte købe deres produkt. Dårlig udført forskning, som kun spørger familie og venner, kan give en virksomhed det forkerte indtryk af sin kundekreds og styre virksomheden i den forkerte retning. MR's data afslører undertiden overraskende egenskaber hos bladlæsere. For eksempel fandt undersøgelsen for den amerikanske forbruger i 2010, at husholdninger gør mere end $ 250.000 pr. År opført "The New Yorker" som deres favoritblad. Men disse velhavende husstande bruger mere tid på at læse "The Costco Connection" og "People."

Overvejelser

Iværksættere bør ikke stole udelukkende på MR-data til markedsundersøgelser. Gennemgang af data fra andre markedsundersøgelsesfirmaer, såsom Mendelsohn Media Research, kan give et bredere billede af en målgruppe. Virksomheder bør også fokusere på psykoanalytiske data, såsom forbrugsvaner, for at gennemføre en marketingplan. MR tilbyder tilpassede marketingløsninger, der går ud over at tage undersøgelser. For eksempel kan MRI indsnævre enorme lister over potentielle købere til dem, som mest sandsynligt vil reagere på en besked.