Hvad er tonalitet i markedsføring?

Effektiv markedsføring giver indtægter. Målet er at fremme dine produkter eller tjenester, herunder de firmanavn, der tilhører virksomheden, på den mest ønskelige måde til størstedelen af ​​potentielle kunder. At finde den rette tonalitet i dine marketingkampagner vil fremme brand loyalitet og hjælpe med at tiltrække nye kunder til din kundebase.

Identifikation

Tonalitet i markedsføring er, hvad reklame for mærket eller produktet kommunikerer til potentielle købere eller tilbagevendende kunder, de følelser, det kan fremkalde eller den opfattelse det producerer. En markedsføringskampagnes tone kan for eksempel variere fra ungdommelig, sjov og udfordrende, til sikker, ressourcefuld og konservativ. Alternativt kan tonen være ungdommelig og konservativ eller sjov og sikker. Meddelelsen kan leveres på en legende og ubekymret måde eller med en seriøs og forsigtig tone.

Målgruppe

En vigtig del af en virksomhedsmarkedsføringsstrategi er at kende din målgruppe, det potentielle kundebase, der kan tappes for indtægter. En omfattende forståelse for målgruppen gør det lettere at formulere din besked, herunder tonaliteten af ​​reklamekampagner. Hvis f.eks. Tonaliteten i en marketingkampagne sigter mod sikkerhed, vil budskabet sandsynligvis omfatte aspekter af pålidelighed, sikkerhed og tillid.

Tonale retningslinjer

Da BT Wholesale i samarbejde med teleselskaber i Det Forenede Kongerige opgraderede digitale telefonnetværk fra 2006 til 2011, inkluderede en del af processen med at kommunikere meddelelsen til kunder en annoncekampagne, der beskriver processen. Virksomheden skabte et sæt retningslinjer for at formidle tonaliteten i de tilhørende marketingkampagner. Beskrivelser af det opgraderede netværk skulle være klare og nemme at forstå, venlige, realistiske og samfundsmessige, blandt andre kvaliteter. Virksomheden brugte denne liste over retningslinjer eller "tonale værdier" i formidling af meddelelsen til kunderne.

Single Product Tonality

Virksomheder udtænker også forskellige tonale kvaliteter til at fremme et enkelt produkt. For eksempel forklarede marketingchefen for Mazda Nordamerika i 2008, at markedsføringstonaliteten for selskabets Mazda 6-produkt altid var "sjov at køre", der var rettet mod en målgruppe af mænd i deres 30'ere. Ved introduktionen af ​​et redesignet produkt ønskede virksomheden at udvide målgruppen til at omfatte ældre grupper af potentielle kunder af begge køn. For at tiltrække dette nye publikum ændrede firmaet tonaliteten af ​​sin markedsføring for at inkludere mere praktiske grunde til at købe bilen.

Meddelelsestone

For-profit virksomheder er ikke de eneste enheder, der bruger tonalitet i markedsføring. I begyndelsen af ​​2011 rapporterede Las Vegas Sun, at staten Nevada søgte at ændre tonen i sin markedsføring rettet mod at tiltrække nye virksomheder. Ifølge nyhedsrapporten var statens strategi at formidle en mere positiv besked, der beskriver de kvaliteter, der er forbundet med Nevada's erhvervsklima og fjernelse af kampagner, der tidligere havde peget på negative aspekter af nabolandene.